مرحبا يا هابر! أقدم لكم ترجمة مقالة "5 Reasons Motion Graphics تساعدك على التواصل مع الناس" لكاتي الفرنسية.

المقال الأصلي: كاتي الفرنسية | ترجمة المقال قام به مصمم الحركة إيجور تساريف ،

نحن من كبار المعجبين بتصميم الحركة. هذا ليس لأنه وسيم أو لديه رسوم متحركة رائعة. وذلك لأن تصميم الحركة هو طريقة فريدة للتواصل. فهو يجمع كل ما هو أفضل في التواصل المرئي ، ورواية القصص في الحركة والصوت من أجل إنشاء محتوى جذاب يساعد العلامات التجارية على مشاركة قصتها.

يساعد تصميم الحركة أيضًا في الوصول إلى الأشخاص بطرق متنوعة وتقديم رسالة العلامة التجارية في عبوة جذابة. (لهذا السبب نعتقد أنه يجب استخدامه من قبل جميع المسوقين.)

حسنًا ، ولكن ما هو تصميم الحركة؟

قد يكون هناك بعض الالتباس فيما يتعلق بهذا الشكل. هل هذا فيديو؟ هل هذه رسوم متحركة؟ في الأساس ، تصميم الحركة هو مصطلح صناعتنا للفيديو المتحرك. يمكن أن تكون هذه رسومًا متحركة ثنائية الأبعاد أو عرضًا ثلاثي الأبعاد أو ملفات GIF.

قد يشمل ذلك الصوت أو التعليق الصوتي أو المؤثرات الصوتية. وقد تتضمن أيضًا تقنيات مثل الفيديو بزاوية 360 درجة أو الواقع الافتراضي أو الواقع المعزز. ولكن ربما تكون أكثر دراية بهم كمقاطع فيديو متحركة.

مثال: لقد أنشأنا تصميم الحركة البسيط هذا للمساعدة في شرح كيفية عمل تطبيق تقويم Google لتطبيق Quickbooks.

كيف يساعد تصميم الحركة العلامات التجارية؟

استراتيجية المحتوى الصحي هي مزيج من المحتوى مثل المقالات والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والمزيد. ولكن لا يمكن إنكار أن الناس أصبحوا مهتمين أكثر وأكثر بالفيديو.

المزيد والمزيد من المنصات الإعلامية تدعم الفيديو ، وبدأ الناس يفضلون - إن لم يكن يتوقعون - المعلومات التي سيتم تسليمها في هذه الحزمة. (وفقا ل 2014 مستويات ما بعد الدراسة، قال 40٪ من المستهلكين أنهم يفضلون مشاهدة الفيديو للعلامة التجارية من قراءة نفس المعلومات.)

لالمسوقين، وهذا هو فرصة مثيرة لمعرفة المزيد عن تصميم الحركة. بغض النظر عن احتياجات الاتصال الخاصة بك ، هناك عدد كبير من تطبيقات تصميم الحركة في جميع نقاط التفاعل:

: ( ).
-: , , , — , . .
(): , , , () , .
: , .
محتوى الفيديو لجذب المشتركين على الشبكات الاجتماعية: Facebook و Instagram و Snapchat و YouTube ، إلخ. يمكن أن يكون تعليميًا أو ترفيهيًا بحتًا. (وفقًا لـ Tubular Insights ، قال 46٪ من المستهلكين أنهم أجروا عملية شراء نتيجة لمشاهدة فيديو العلامة التجارية على الشبكات الاجتماعية).
المواد الترويجية: معلومات عن الشركة أو عن المنتج أو كل شيء ترسله إدارة المبيعات بانتظام. (تحويل هذه المعلومات إلى تصميم متحرك يمكن أن يوفر الوقت والطاقة.)

أكبر 5 فوائد لتصميم الحركة

ما الذي يجعل تصميم الحركة مميزًا جدًا؟ هذا مزيج من ما يفعله للمشاهد وكيف يساعدك في سرد قصة علامتك التجارية.

1. هو آسر عاطفيا

بالإضافة إلى جذب الانتباه ، يؤثر تصميم الحركة على عواطفنا ؛ هذا في الواقع رد فعل بيولوجي. بفضل ظاهرة العدوى العاطفية ، نتعاطف ونعكس على الفور عواطف التجارب التي نراها مصورة على الشاشة.

(لهذا السبب تشعر بالخوف الجسدي في فيلم رعب أو الفرح في الكوميديا الرومانسية.)

عندما تحكي قصصًا عاطفية ، يمنحك تصميم الحركة العديد من الأدوات لمساعدتك على التواصل. يمكن أن تعمل الموسيقى الكئيبة والصوت القوي والمرئيات المذهلة معًا لإنشاء قصة مثيرة للإعجاب.

(في هذه الحالة ، يمكن أن يمنحك تصميم الحركة المزيد من التحكم في كيفية سرد القصة أكثر من تنسيقات الفيديو الأخرى ؛ وتعتمد العروض الحية على أشياء مثل الممثلين والمجموعات والطقس وما إلى ذلك والتي تجعل من الصعب التحكم في النتيجة. استخدام الحركة إذا كان موجودًا في لوحة العمل (لوحة العمل) ، يمكنك القيام بذلك.)

مثال: تعاوننا مع بعثة العدالة الدولية لإنشاء تصميم الحركة لحل مشكلة إنهاء العنف اليومي في جميع أنحاء العالم. من خلال الصوت والفيديو نقلنا أهمية هذه القضية الخطيرة.

2. ينقل تصميم الحركة الجوهر فقط ، مما يجعل المعلومات سهلة الفهم

الاتصال المرئي فعال للغاية لأنه يركز على كيفية معالجة دماغك للمعلومات. في الواقع ، تحدث المعالجة البصرية على الفور تقريبًا.

( وجدت دراسة 2014 لمعهد ماساتشوستس للتكنولوجيا أنه يمكنك معالجة المعلومات المرئية في 13 مللي ثانية فقط.)

ولهذا السبب يسهل فهم العديد من الأشياء إذا كان بإمكانك "رؤيتها." هذا مفيد بشكل خاص لـ:

الكتب المدرسية: يعد تصميم الحركة مثاليًا للعرض ، وليس مجرد قصة - فهو مناسب بشكل خاص لإنشاء مقاطع فيديو توضيحية (شرح).
العمليات: كيف يعمل شيء؟ ما هذه العملية؟ يُعد تصميم الحركة طريقة رائعة لشرح كل هذا بالتفصيل.
تخيل البيانات: البيانات التي تبدو كثيفة وغير منفذة يمكن إعادة تنشيطها بسهولة مع التخيل.
المفاهيم المجردة: يعد تصميم الحركة أداة رائعة لتوضيح أو نقل السياق أو شرح المعلومات.

مثال: لقد عملنا مع Nature Conservancy لإنشاء تصميم حركة ثلاثي الأبعاد لشرح النظم البيئية المعتمدة على المياه الجوفية وكيف يعانون من الإفراط في استخراج المياه الجوفية. يبدو أنه من الصعب فهمه ، ولكنه يصبح أكثر منطقية بمجرد تصوره.

3. تصميم الحركة هو تجربة سلبية.

تشير Tubular Insights إلى أن المستهلكين يقضون حوالي 6 ساعات أسبوعيًا في مشاهدة محتوى الوسائط الاجتماعية. لا يوجد شيء مفاجئ. نتذكر جميعًا سبب سعادتنا عندما وضع المعلم البديل الفيديو في الفصل الدراسي. هذا يعني أنه لم يكن علينا فعل أي شيء. نفس الشيء مع تصميم الحركة. لا يحتاج المشاهدون إلى قراءة البيانات أو دراستها أو تطبيق الكثير من الطاقة العقلية. عليهم فقط الضغط على زر التشغيل والجلوس.

(تذكر أن معظم المستهلكين يفضلون المشاهدة بدلاً من القراءة).

عندما تحتاج إلى توصيل رسالة محددة ، استخدم تصميم الحركة لجعل المعلومات التي تحتاجها أسهل للجمهور لفهمها.

4. القدرة على استخدام تصميم الحركة في مختلف المجالات

الآن بعد أن دعمت المنصات الاجتماعية والوسائط الفيديو ، يمكنك توزيع تصميم الحركة في العديد من الأماكن وبطرق عديدة ، مما يساعد على تمديد دورة حياة الحملة. يمكنك تقسيم الفيديو إلى أجزاء لإنشاء محتوى مخصص لمجموعات محددة.

يمكنك إضافة تصميم الحركة إلى العرض التقديمي أو الكتاب الإلكتروني. من خلال المواضيع التي لا تزعجك أبدًا أو مقاطع الفيديو التفسيرية (التفسيرات) ، لديك وحدة جيدة التصميم من المعلومات المنقولة التي يمكن أن تخدمك لسنوات عديدة.

مثال: في عام 2011 ، أنشأنا تصميمًا مناسبًا للحركة لشرح قيمة تصور البيانات. كخبراء تصور البيانات ، أردنا شيئًا من شأنه أن يكسر مفاهيم الجميع: من المصممين إلى المسوقين للعلامات التجارية. لا يزال هذا الفيديو واحدًا من أكثر مقاطع الفيديو شهرة لدينا ، ونشير إليه باستمرار في المحتوى الخاص بنا - بعد مرور 6 سنوات.

5. تصميم الحركة رائع عندما يكون لديك القليل من الوقت

يستمر معظم تصميم الحركة من 30 ثانية إلى 3 دقائق ، وهو أمر مفيد للغاية عندما تحتاج إلى التأثير في أقرب وقت ممكن. (هذا مفيد بشكل خاص على الشبكات الاجتماعية. وفقًا لدراسة عام 2015 على Facebook ، حتى مشاهدة أقل من 10 ثوانٍ من الفيديو يمكن أن يساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحقيق الرغبة في الشراء.) من

خلال الجمع بين التأثيرات الصوتية والمرئية ، فإن تصميم الحركة يحقق أقصى استفادة من إمكانات معالجة المعلومات للشخص ، مما يسمح لك قل المزيد باستخدام محتوى أقل. ما يمكن تفسيره في مقال من 1500 كلمة يمكن عرضه في دقيقة واحدة.

يمكن شرح العملية المعقدة بشكل مرئي في 15 ثانية. تجعل الطبيعة المرئية أيضًا تصميم الحركة مفيدًا عندما تكون في بيئة حيث لا يمكنك الاعتماد على الصوت (على سبيل المثال ، في صالة عرض مزدحمة).

مثال: تعاوننا مع NBC Universal لإنشاء تصميم للحركة يشجع الأمريكيين على تقليل النفايات المنزلية. بدلاً من مقالة مطولة ، تضمن هذا الفيديو الذي مدته 45 ثانية بيانات من مجلس الدفاع عن الموارد الطبيعية ونصائح سريعة لمساعدة المشاهدين.

كيفية البدء في عمل تصميم الحركة

يُعد تصميم الحركة أداة رائعة لجهات التسويق ، ولكن فقط إذا تطابق أهدافك وقصتك. ألق نظرة على تفاصيل تنسيقات الاتصال المرئي لمعرفة ما إذا كان تصميم الحركة هو الخيار الصحيح.

5 أسباب تجعل تصميم الحركة يساعدك على التواصل مع الناس